王 飛
王 飛
目前，相比工業(yè)品下鄉(xiāng)的“風生水起”,，農(nóng)產(chǎn)品“上行”還顯得“后勁不足”，主要原因在于農(nóng)業(yè)企業(yè)電商意識不夠強,、電商品牌知名度不夠高,、網(wǎng)絡物流配送基礎(chǔ)設施不夠健全、缺乏專業(yè)的電子商務管理人才等,，需要多措并舉加以解決，筆者認為,，可以從幾方面著手,。
鼓勵傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)“觸網(wǎng)”
鼓勵傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，使手機成為廣大農(nóng)民的“新農(nóng)具”,，多渠道增加農(nóng)民收入。特別是一些農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社,，有廣泛的群眾基礎(chǔ),、扎實的產(chǎn)品供應鏈和天然的成本優(yōu)勢，但是相對缺乏“觸網(wǎng)”的能力和意識,，制約了農(nóng)產(chǎn)品“上行”。為此,，應鼓勵農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社借助電子商務手段對接市場,，在對接方式上有多種模式可以選擇：如合作社自建銷售團隊依托第三方電商平臺開展電子商務、合作社與運營商合作依托第三方電商平臺開展電子商務,、合作社與電商企業(yè)建立供貨關(guān)系間接參與電子商務、合作社依托地方性專業(yè)平臺開展電子商務等,。這樣就避免了農(nóng)民個體電商門檻較高的問題,，也讓農(nóng)民有了與電商平臺的議價能力。
支持打造農(nóng)產(chǎn)品電商品牌
推動品牌強農(nóng),，是增強鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)競爭力的內(nèi)在要求。暢通農(nóng)產(chǎn)品“上行”,，必須打響農(nóng)產(chǎn)品電商品牌,。一方面，應加強農(nóng)業(yè)標準生產(chǎn)管理,、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系和品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準體系建設，推行品牌農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn),，做到產(chǎn)前,、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)標準化管理；完善果蔬,、畜禽等行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)操作規(guī)程，確保品牌農(nóng)產(chǎn)品“有標可依”,。另一方面,，強化品牌體系建設。打造一批地域特色突出,、產(chǎn)品特性鮮明的區(qū)域公共品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌,，嚴格品牌許可,，明確品牌運作模式、準入標準,、獎懲措施等,。此外,，還可以大力發(fā)展興趣電商，即以抖音,、小紅書,、微信公眾號等平臺為載體，通過短視頻,、直播等方式多維度展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工流通全過程,，幫助消費者打破時空限制,，充分體會到農(nóng)產(chǎn)品背后的生態(tài)環(huán)境以及風土人情，有效樹立起農(nóng)產(chǎn)品品牌形象,。
解決高效鄉(xiāng)村物流配送
鄉(xiāng)村振興,，物流先行。破解農(nóng)產(chǎn)品“上行”難題的關(guān)鍵在于解決好高效的鄉(xiāng)村物流配送,。一方面，應深入推進“四好農(nóng)村路”和城鄉(xiāng)交通運輸一體化建設,。完善縣（市,、區(qū)）、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）,、村三級物流節(jié)點體系,，打造具備綜合管理,、客運、物流,、快遞,、電商及郵政等多功能的鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合運輸服務站。另一方面,，改善農(nóng)村冷鏈基礎(chǔ)設施,。冷鏈物流基礎(chǔ)設施建設,，有利于降低產(chǎn)品損耗，保障新鮮品質(zhì),，解決好農(nóng)產(chǎn)品“上行”的首要問題,。為此，應提升冷鏈物流發(fā)展水平,，可通過以獎代補、貸款貼息,、落實優(yōu)惠電價等措施,，支持農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場建設一批田頭倉儲保鮮,、分揀包裝,、產(chǎn)后初加工等設施。同時,，明確冷鏈建設的公益屬性，爭取將鄉(xiāng)村振興資金,、涉農(nóng)整合資金以及專項債券統(tǒng)籌集中使用投入冷鏈建設,。
建立電商人才培養(yǎng)機制
破解農(nóng)產(chǎn)品“上行”難題的核心在人才。為此,，應加快建立電商人才培養(yǎng)機制。如制定電商人才,、直播人才引進獎勵辦法,，吸引更多優(yōu)秀的電商人才、網(wǎng)紅主播助力梧州電商發(fā)展,；加大直播基地,、外景直播基地建設力度，利用嶺南特色的地理地貌及民俗風情吸引各地網(wǎng)紅打卡梧州,、宣傳梧州,；選聘梧州公用品牌形象推廣大使，吸引更多網(wǎng)紅參與到宣傳推廣梧州的行列,；通過開展電商技能大比拼,，對優(yōu)秀的電商技術(shù)人員進行獎勵,；依托高校、職業(yè)院校舉辦培訓,，對電商從業(yè)人員進行攝影美工,、直播帶貨、網(wǎng)站運營,、數(shù)據(jù)分析,、知識產(chǎn)權(quán),、合規(guī)經(jīng)營、創(chuàng)業(yè)意識等方面的針對性培訓等,。
